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技术消费市场三力合一,激光电视打开全民大屏普及新通道

家电圈 2021-09-10

后疫情时代,主打健康护眼的激光电视,在2021年一季度出货量突破4.7万台,同比增长54%;与正常年份的2019年一季度相比增长21%。预计2021全年出货接近40万台,同比增长超80%,未来三年激光电视市场需求将超过100万台,成为电视大屏消费的最大赢家。

6月18日,2021年世界显示产业大会同期举办的激光显示产业发展合作主题论坛上,洛图科技现场发布的《2021中国激光电视发展报告》(以下简称报告)披露今年以来激光电视在中国家庭电视消费大屏化浪潮中逆势上涨,继2020年后再度成为今年彩电市场的最大亮点。

技术消费市场三力合一,激光电视打开全民大屏普及新通道

作为世界显示产业的盛会,2021年世界显示产业大会不只是汇集最新的显示技术、产品以及最前沿的观点呈现,同时还汇集来自中国科学院、中国工程院、美国科学院多名院士和中国社会科学院、中国区域经济学会的专家学者。大会当天,作为由中国企业开创并主导的全球新一代显示技术激光电视,则在现场获得与会专家、学者与企业的高度评价。

由中国电子视像行业协会推荐的海信激光电视100L9F,也一举获得大会颁发的“2021世界显示产业大会创新产品与应用”荣誉。这从一个侧面表明,在与日韩欧美企业主导的液晶、OLED、Micro LED等显示技术正面较量中,激光电视不只是占据“一席之地”,同时还在一线市场的争夺中成功锁定“大屏王者”主导地位。

报告还显示:百寸以下激光电视市场需求旺盛,今年一季度出货比重高达51%;而海信、峰米、长虹目前分别居位激光电视三强,其中2021年一季度海信市占率为53%,同比增长6.9个百分点;出货量同比增长60%;在今年一季度畅销榜前5强中有4款来自海信激光电视。

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近年来激光电视于中国彩电市场逆势领涨,且于大屏电视消费市场“独占鳌头”背后,出席激光显示产业发展合作主题论坛上与会的专家和企业们,给出了不同的答案:有人认为是技术创新驱动的结果,有人认为是消费升级的强势拉动,还有人认为则是市场推广力量的引爆。

据悉,自2014年海信推出全球首台100英寸激光电视以来,激光电视从2K到4K,从单色到双色再到三色,从100英寸到全面覆盖75至150英寸的大屏和超大屏市场……上市7年的海信激光电视实现5次产品迭代,并从尺寸、画质、形态上都在不断突破。今年在完成三色、4K等消费引领后,海信还将推动卷曲屏激光电视上市,并加快8K激光电视研发布局。

透过海信在激光电视技术和产品的创新迭代,基本上可以洞察这几年来在全球显示技术的较量中已经“独领风骚”。来自中国视像行业协会激光电视分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示:近20年来中国大陆激光显示领域专利申请量已超越海外,成为全球最多。截至2021年4月,海信在激光显示上累计申请国内外专利1366项,授权531项。

技术消费市场三力合一,激光电视打开全民大屏普及新通道

可以说,正是基于激光电视在技术、标准等方面的突破和引领,为其征战电视大屏市场、赢得消费和市场竞争的双主动权,提供坚实的后盾。

不过,还应该看到,整个中国市场正在快速迈入一轮消费升级的新通道中。特别是80、90后为主的年轻消费群体,需求趋多元化、个性化,带动了电视大屏的消费浪潮。

很多家庭对于智能电视应用需求提高,近年来更加重视电视的护眼、社交功能、游戏功能。同时,高净值人群超过半数的换新需求,从而缓解压力、放松身心,提升家庭气氛和点缀生活情调等。多股力量推动之下,让具有“大屏护眼”甚至可以直接在家体验影院级视听效果的激光电视全面受宠。

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更重要的是,除了海信外,近年来包括长虹、光峰、小米、极米等本土企业,以及三星、索尼、LG等外资企业也相继加码激光显示,越来越多的国际玩家加入到激光显示阵营,在丰富用户的选择和购买,也带动动了整个消费理念和生活方式的变化。

更为重要的,则是随着激光显示产业的上游供应链呈现全球化和本土化叠加下的完善和成熟,以及来自末端市场需求的放量上涨,这也推动激光电视在终端市场价格亲民和高性价比。报告显示:2016年激光电视均价约4万元、2017年均价约3万元、2018年后激光电视均价下降至2万元内。今年一季度售价在1-2万元的激光电视占比达到69.9%。这也让越来越多追求品质生活的家庭,可以收获激光电视带来的焕新体验。